超级跨年

超级跨年,是广州政府唯一指定、由广东南奥文创集团自主投资打造的城市跨年品牌,也是“尚天河”城市形象升级战略的重要组成部分。广东南奥文创集团通过创新手法、创意融合,营造丰富、浓郁的跨年氛围,迎合城市的飞跃发展,在广州城市地标海心沙上演跨年盛典。

从“1314我们在一起”2014跨年晚会、“Give Me Five 奔跑吧”2015 跨年晚会、“如约而至 · 敬真我”2016跨年晚会、“一起放肆·一起嗨”2017跨年晚会、再到“一起嗨一把”2018超级跨年,作为天河文创产业展示、聚集、交流的平台,由南奥主办的超级跨年已连续五年为天河区的优秀文创产品提供品牌营销、公关传播、互动体验等机会与场景,与广州市民共同打造独一无二的跨年记忆,已成为重要的广州城市文化名片之一。

2019广州超级跨年第6年,有你才6!敬请期待……

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2018广州超级跨年:“一起嗨一把”



一、案例背景

新年是我们生活中最重要的节日之一,许愿祝福跨年迎新年,触动着每一个人的特殊情感。伦敦大本钟、纽约时代广场、香港维多利亚港、台湾101大楼等早在多年前就有跨年迎新狂欢活动,并已成为广大市民特别是年轻人和游客最喜爱的新年文化娱乐活动。

广州作为国家特大城市、华南地区核心城市和国际性大都市,有着2200多年的历史和深厚的岭南文化底蕴,理应打造自己城市品牌的大型跨年文化娱乐活动。广东南奥文创集团顺势而为,自主投资,全程主导,市场化运作,以开放姿态与政府、媒体、品牌企业合作,在每年的12月31日晚举办广州跨年演唱会,立志将广州城市跨年演唱会打造成广州城市文化名片。 

二、项目简介

“2018一起嗨一把”(让大家从2017年嗨到2018年)超级跨年,是广州跨年全面升级为超级跨年的开端,并邀请广州尚天河文化季组委会联合主办,打造了吃喝玩乐一站式的跨年狂欢。


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三、组织架构

尚天河文化季组委会

广东南奥文创集团有限公司


四、项目创新

升级后的超级跨年首秀,有三大亮点:

(1)在海心沙三号集散平台首次推出潮玩嘉年华,打造360度全互动平台。组团游戏,共享任务打卡,涵盖吃喝玩乐!除了有豪华明星团(李克勤、TWINS、曹格、郭静、农夫、汪晨蕊&理想人声、杀手锏乐队、NINETYNINE99乐团以及女子偶像团体GNZ48)助阵以外,节目本身的制作编排风格与往年相比都做了彻底的变化,不再是以往“你唱我看”的呆板模式,而是舞台上下一起嗨,真正把现场观众当做主角。

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(2)主办方南奥还将联动多个流量平台大玩跨界,京东商城、ofo、一直播、秒拍、小咖秀等互联网平台将与超级跨年强强联手,精彩活动将填满整个12月。


(3)超级跨年现场将有2018广州超级跨年电商合作品牌京东商城提供的电子红包、购物优惠券、实物奖品,利用有奖互动、微信“摇红包”等形式发放给观众。



五、营销效果

1、传播数据概览:

与合作方达成共识,共同展开全媒体矩阵的传播,最大化传播效益。

2、宣传渠道展示:

①BRT广告:首发概念文案、定制跨年广告专站,制造悬念,引发围观;铺设趣味拍照互动,线下拍照线上传播,引爆#超级跨年#话题。

②公交候车亭广告:亮点提炼+艺人阵容公布,冲击受众感官,30块大牌覆盖广州主流干道。③影院文化展架:广州40家主流影院,以明星海报呈现,精准目标受众。

④商场LED屏:分布广州高人气商场,提高活动曝光度,有效触达受众。

⑤道旗广告:分布珠江新城主干道,营造城市跨年氛围,扩大活动影响力。

⑥天网广告:188块广告围绕海心沙人流通道,强势吸睛,高效曝光。

⑦珠江新城社区电梯屏。

⑧品牌线下资源:欧派、东鹏瓷砖、招商银行(联合招行在线下相应渠道投放超级跨年广告,以超级跨年门票作为终极大奖在网红店、商场举办线下互动活动)等等。

3、客户回报

分为三大类——(1)宣传回报:线上宣传主要包括微博、微信、新闻类软文等,线下宣传主要包括:公交候车亭、影院文化展架、海心沙天网等。(2)现场回报:现场物料包括背景板、A牌、指示牌、三号平台舞台侧背景、暖场VCR等,品牌植入包括支持人口播、现场抽奖、主舞台LED侧屏等。(3)票务回报。

  





 

2018
2017
2016
2015
2014





2017广州跨年晚会:“一起放肆•一起嗨”



一、案例背景

新年是我们生活中最重要的节日之一,许愿祝福跨年迎新年,触动着每一个人的特殊情感。伦敦大本钟、纽约时代广场、香港维多利亚港、台湾101大楼等早在多年前就有跨年迎新狂欢活动,并已成为广大市民特别是年轻人和游客最喜爱的新年文化娱乐活动。

广州作为国家特大城市、华南地区核心城市和国际性大都市,有着2200多年的历史和深厚的岭南文化底蕴,理应打造自己城市品牌的大型跨年文化娱乐活动。广东南奥文创集团顺势而为,自主投资,全程主导,市场化运作,以开放姿态与政府、媒体、品牌企业合作,在每年的12月31日晚举办广州跨年演唱会,立志将广州城市跨年演唱会打造成广州城市文化名片。 

二、项目简介

2016-2017年的“一起放肆•一起嗨”2017广州海心沙跨年,升级了跨年IP体系,打造“超级跨年”并且实现了广州与黔南州两城联动、同步跨年。

郑秀文、许志安、泳儿、FIR乐队、李颖、冯博、陈秋实和蔡照等嘉宾倾情演出,超2万人齐聚海心沙狂欢,微博话题#2017广州海心沙跨年狂欢pa#阅读量达474万+,百度相关搜索超165万条,广东珠江频道直播、广东卫视和广东综艺频道录播,爱奇艺、熊猫TV、斗鱼TV和酷狗繁星网等多家平台网络直播,线上点击率超5500万。

2017黔南跨年杯中超俱乐部邀请赛,广州恒大、上海申花、延边富德和辽宁宏运四大豪门巅峰对决,总观看人次高达180万+。

三、组织架构

主办方:广东南奥文创集团有限公司

联合主办:尚天河文化季组委会、广东广播电视台、恒隆娱乐机构

冠名主办:渔民新村海鲜饮食集团

四、营销效果

1、渠道展示:


(1)线上传播


新浪微博:

①受邀明星(郑秀文、许志安、泳儿等),发微博吸引粉丝一起来跨年,对跨年演唱会信息进行了传播。

②微博大V(沃音乐、中国电信爱音乐、斗鱼直播平台等)进行转发,对跨年演唱会信息进行了传播。

微信:

①拥有强大粉丝基数和号召力的KOL。

②以南奥为主体的各个微信公众号。

新闻类软文:

包括人民网、中新网、环球娱乐和搜狐音乐等超50家相关新闻媒体,主要围绕三大主题:南奥打造跨年IP,体现城市IP战略;跨年全面升级,广州跨年主角是你;2017广州海心沙跨年演唱会主题等展开推广。

(2)线下传播

包括公交候车亭、LED大屏广告、大围墙、电影院广告机、街道广告机、街道和店铺海报等,覆盖范围广。

2、赞助、合作、投资回报:主要分为宣传回报(线上和线下宣传)、现场回报(现场物料和品牌植入)和票务回报。

  





 

2018
2017
2016
2015
2014





2016广州跨年晚会:“如约而至•敬真我” 



一、案例背景

新年是我们生活中最重要的节日之一,许愿祝福跨年迎新年,触动着每一个人的特殊情感。伦敦大本钟、纽约时代广场、香港维多利亚港、台湾101大楼等早在多年前就有跨年迎新狂欢活动,并已成为广大市民特别是年轻人和游客最喜爱的新年文化娱乐活动。

广州作为国家特大城市、华南地区核心城市和国际性大都市,有着2200多年的历史和深厚的岭南文化底蕴,理应打造自己城市品牌的大型跨年文化娱乐活动。广东南奥文创集团顺势而为,自主投资,全程主导,市场化运作,以开放姿态与政府、媒体、品牌企业合作,在每年的12月31日晚举办广州跨年演唱会,立志将广州城市跨年演唱会打造成广州城市文化名片。 

二、项目简介

由广东南奥文创集团策划并投资主办的品牌跨年活动——“如约而至•敬真我 2016广州海心沙跨年演唱会”在1.3万名观众的期待中开展,林峯、郑秀文、容祖儿、白举纲、蔡旻佑、陈柏宇、郑源、FIR乐队等数十位乐坛实力唱将激情演绎,这不仅仅是一个演唱会,更是一个充满惊喜的新年派对。南奥联合多家合作伙伴为观看节目的观众送上了10万份的新年礼物,让观众在欣赏精彩节目的同时参与互动,也让合作伙伴在新年的狂欢节点有了完美的品牌呈现。

▲跨年晚会现场(部分)

三、组织架构

主办方:广东南奥文创集团有限公司

主赞助商:百威•敬真我

首席合作伙伴:洋河股份

合作伙伴:钻石世家,中国移动,广州美莱

支持品牌:柏丽源,伊贝诗,你附近

独家电商合作:网易考拉海购

网络直播平台:爱奇艺,腾讯大粤网,腾讯大燕网,华数

播出平台:广东卫视

四、营销效果

1、渠道展示:

(1)线上传播

新浪微博:

①受邀明星(容祖儿、林峯、蔡旻佑、欧阳靖等),发微博吸引粉丝一起来跨年,对跨年演唱会信息进行了传播。

②微博大V(吃喝玩乐IN广州、广州吃喝玩乐全攻略、广州生活那点事等)进行转发,对跨年演唱会信息进行了传播。

微信:

①拥有强大粉丝基数和号召力的KOL。

②以南奥为主体的各个微信公众号。

新闻类软文:

包括人民网娱乐、新华网娱乐、网易娱乐和搜狐娱乐等40家相关新闻媒体。

(2)线下传播

包括公交候车亭、LED大屏广告、大围墙、电影院广告机、街道广告机、街道和店铺海报等,覆盖范围广。

2、赞助、合作、投资回报:主要分为宣传回报(线上和线下宣传)、现场回报(现场物料和品牌植入)和票务回报。

  





 

2018
2017
2016
2015
2014





2015广州跨年晚会:“Give Me Five 奔跑吧”


一、案例背景

新年是我们生活中最重要的节日之一,许愿祝福跨年迎新年,触动着每一个人的特殊情感。伦敦大本钟、纽约时代广场、香港维多利亚港、台湾101大楼等早在多年前就有跨年迎新狂欢活动,并已成为广大市民特别是年轻人和游客最喜爱的新年文化娱乐活动。

广州作为国家特大城市、华南地区核心城市和国际性大都市,有着2200多年的历史和深厚的岭南文化底蕴,理应打造自己城市品牌的大型跨年文化娱乐活动。广东南奥文创集团顺势而为,自主投资,全程主导,市场化运作,以开放姿态与政府、媒体、品牌企业合作,在每年的12月31日晚举办广州跨年演唱会,立志将广州城市跨年演唱会打造成广州城市文化名片。 

二、项目简介

2014年12月31日晚,“Give MeFive 奔跑吧2015广州跨年演唱会”在3.1万名观众的赞誉下完美地拉下帷幕。在演唱会的筹备过程中,南奥策划努力奋进、勇于创新,演出不仅征服了所有的现场观众,更在30天的传播期期间通过大量的传播推广(报纸、电视、网络、户外、公交车、楼宇广告、海报、宣传单张等媒介资源)在广州引起了广泛的关注,社会影响力及票房均大获成功,无论是在媒体宣传、演出现场还是活动影响力等方面,都堪称同类活动的代表作。

本场演出也是浙江卫视办跨年晚会以来收视率最高的一场跨年演出(1.714%),表演嘉宾有王力宏、吴亦凡、刘欢、罗大佑、杨千嬅、方大同、李冰冰、赵雅芝、何洁、丁当、杨洪基、黄义达、黄恺杰;跑男团:邓超、郑恺、陈赫、王祖蓝、李晨、宋智孝(韩国)、池石镇(韩国);中国好声音:吉克隽逸、Robynn & Kendy;乐队: GALA乐队、秦勇乐队、反光镜乐队等。

三、组织架构

由南奥策划、南方都市报携手浙江卫视联袂巨献。

四、案例方案

1、新闻发布会:

2014年12月1日,主办方南奥策划与南方都市报在花园酒店紫荆厅为2015广州跨年演唱会举办了一场隆重的新闻发布会,宣布2015广州跨年演唱会和第14、15届华语音乐传媒大奖颁奖典礼工作正式启动。东山少爷和蒋明作为嘉宾出席了发布会,到场媒体达50家。

新闻发布会现场(部分)

2、活动创意:

广东南奥文创集团携手南方都市报,举办第14、15届华语音乐传媒大奖颁奖典礼,为品牌在跨年狂欢夜前,打造一场高端的品牌公关盛宴,利用娱乐营销带动品牌影响力,借助明星效应为品牌提升知名度。在跨年当晚更是将品牌狂欢推向了高潮(现场大背景广告、横幅、LED灯牌等),让现场3万多观众和电视机前的2亿观众共同关注,为品牌打造跨年最强跨年狂欢!

华语音乐传媒大奖颁奖典礼现场(部分

3、传播创意:

整合强势资源,汇聚全程焦点。“GiveMe Five 奔跑吧 2015广州跨年演唱会”以当时最流行的电视节目《奔跑吧,兄弟》作为整场演唱会的线索贯穿全场,跑男团队长邓超带领跑男团强势来袭,引起无数粉丝的关注,并以“Give Me Five”为主题情感,在新年即将到来的夜晚聚合所有的焦点,线上+现场过亿的观众共同狂欢,倒数迎新!

五、营销效果

1、数据展示:

广东南奥文创集团携手互动派,借助浙江卫视《奔跑吧,兄弟》的节目热潮,调动微博、微信等社会化媒体资源,开展话题讨论、论坛发帖等舆论制造及病毒式传播,加上《南方都市报》的大力宣传报道,引起了观众广泛的关注与参与。新浪微博话题#奔跑吧2015#阅读量高达38.6亿,百度相关搜索条数超225万,浙江卫视电视直播收获1.7%的高收视,爱奇艺独家网络直播点击率约4000 万,广州天河体育中心近4万人齐聚,荧屏内外数亿人场内场外狂欢互动。

新浪微博关注与讨论热潮

▲跨年晚会现场(部分)

 2、渠道展示:

平面媒体,与南方都市报为主要渠道,超58个版面,持续1个月地推广;网络媒体超50家,微博微信、百科、贴吧、自媒体等网络渠道全铺开,达到打开网络就能看见跨年的效果;户外大围墙;公交候车亭,超60处;分众楼宇广告;户外LED大屏;其他,包括宣传物料、电视媒体、电台、声报、杂志等等。

3、赞助、合作、投资回报:

广东南奥文创集团整合跨年演唱会各方优质资源给予各层级赞助商相应的服务及回报,包括成立专职项目小组落实服务及执行,在广告宣传、媒体炒作、网络互动传播、线下活动推广、票务资源、现场广告、演唱会现场品牌植入等方面传播企业品牌形象,提升企业品牌价值。

  





 

2018
2017
2016
2015
2014





“钻石世家1314我们在一起”2014广州跨年晚会


一、案例背景

新年是我们生活中最重要的节日之一,许愿祝福跨年迎新年,触动着每一个人的特殊情感。伦敦大本钟、纽约时代广场、香港维多利亚港、台湾101大楼等早在多年前就有跨年迎新狂欢活动,并已成为广大市民特别是年轻人和游客最喜爱的新年文化娱乐活动。

广州作为国家特大城市、华南地区核心城市和国际性大都市,有着2200多年的历史和深厚的岭南文化底蕴,理应打造自己城市品牌的大型跨年文化娱乐活动。广东南奥文创集团顺势而为,自主投资,全程主导,市场化运作,以开放姿态与政府、媒体、品牌企业合作,在每年的12月31日晚举办广州跨年演唱会,立志将广州城市跨年演唱会打造成广州城市文化名片。 

二、项目简介

“钻石世家1314我们在一起”广州海心沙跨年晚会于2013年12月31日晚20:00,在广州海心沙隆重举行。从晚会制作及互动节目编排上多角度呈现"1314我们在一起",并设置情侣专属席位、舞台区圆桌席位、粉丝方阵等,为现场观众营造特别的亲情、友情、爱情氛围,让每个现场观众在跨年迎新之夜能够"汇聚善念辞旧迎新"、"践行善美祈福新年"与"珍惜善缘传递平凡爱的坚守与感动"。嘉宾阵容有汪峰、郑秀文、林志炫、陈坤、曲婉婷、杨宗纬、范玮琪、MIC男团、斯琴格日乐,东山少爷、郑建鹏、王博文、水晶乐坊等等,广州海心沙场内2万观众齐狂欢,场外花城广场聚集50万+人齐倒数,广东卫视直播更创下了1.067 %的收视最高点。同时,南奥与腾讯合作并向全球华人发起的“1314我们在一起”新年心愿征集获2亿人关注,共创跨年美好回忆。

三、组织架构

主办方:广东南奥文创集团有限公司、广东卫视和南都全媒体集群联袂巨献

冠名商:钻石世家

合作方:中国移动

四、赞助、合作、投资回报

1、票务回报

2、晚会现场回报

晚会开场前主LED屏播放品牌视频;晚会表演环节、互动环节、抽奖环节、主持人口播及背景画面实时呈现品牌元素。

3、广告回报

平面媒体、户外媒体、LED大屏、商业地产、电视媒体、网络媒体宣传等等。

影院媒体


地铁媒体

4、线下活动推广

时尚天河品牌签约PARTY、跨年晚会校园节目选拔、花城汇活动推广等等。

时尚天河品牌签约PARTY

5、直播渠道

广东卫视全程现场直播,56网全程网络直播