醉在江南.绍兴音乐节

在酒文化得到推崇的今天,绍兴黄酒它存在于历史滚动的齿轮下,存在于朝代变革和传承中,存在于文人墨客的笔尖上。千古传承的美酒文化和纷纭酒事更使得绍兴黄酒平添几分神秘色彩,绍兴黄酒也因此而得以长存。

中国绍兴作为黄酒之乡,有着醇厚的黄酒文化,“绍兴黄酒节”应作为绍兴黄酒产业发展的展示平台。而“绍兴音乐节”是绍兴黄酒节系列IP中最重要的组成部分。

至2016年品牌创立,初步形成影响力,积累影响力,传播绍兴城市文化、黄酒文化。到2017年运营目标全面升级,借助绍兴黄酒节推动绍兴城市形象、文化、旅游产业年轻化、时尚化。

2018年,品牌延续,侧重绍兴黄酒产业营销,以绍兴黄酒为绍兴城市标签突破口,通过音乐+会展+生活的大型活动对绍兴黄酒文化及黄酒产业整合营销。致力把绍兴黄酒节打造成为绍兴城市文化名片,带着中国的黄酒文化,绍兴城市风雅文化,走进年轻群体,走向全国范围。

  微信图片_20190320170015.png


  2.jpg






 


2018
2017
2016




2018醉在江南.绍兴音乐节



一、项目背景

“黄酒音乐节”将年轻化音乐节与传统黄酒节相结合,呈现传统传统风雅与现代流行的诗意潮流。旨在为绍兴黄酒产业聚集心新生群体,助推黄酒走进年轻人群,以带动黄酒品牌年轻化,走向全国。

黄酒与音乐的结合,有利于彰显绍兴城市特色,制造广大市民的专属记忆。黄酒产业和娱乐产业相结合,为传统文化注入现代时尚血液,有利于传统文化的传承和发展。


1553073785112390.png


二、现场活动

活动时间为2018年11月17日-11月18日,期间由四大现场活动组成,各有亮点,体验方式多样,覆盖人群广,多元特色增值服务,全覆盖沉浸式的服务,充分感受全国首个黄酒音乐节。力求多角度全方位的展示黄酒文化、绍兴文化,让黄酒节成为绍兴名片。

QQ图片20190320172253.png

QQ图片20190320180226.png

QQ图片20190320180239.png

QQ图片20190320180304.png

QQ图片20190320180318.png


三、营销效果


QQ图片20190320180654.png





 


2018
2017
2016





2017醉在江南.绍兴音乐节



一、项目简介

音乐节作为绍兴黄酒节的重要组成部分。通过线下大型娱乐活动及千万量级的媒介传播,迅速引爆绍兴黄酒节的热度。

本次音乐节目标人群为绍兴本地市民+周边城市人群,打造绍兴城市的集体记忆。通过时新的大众娱乐活动,引爆千年古城的活力,尤其是年轻有消费力的人群,带动城市流量。打造绍兴的城市名片,包含城市传播及年轻化形象塑造。在现场与黄酒企业深度集合,带动绍兴黄酒整体产业的形象提升。

QQ图片20190320180510.png


二、嘉宾阵容


QQ图片20190320180524.png


三、活动现场


QQ图片20190321162407.png

QQ图片20190321162428.png

QQ图片20190321162441.png

QQ图片20190321162513.png


四、营销效果

线上通过各种渠道宣传,总覆盖量超过5320万人次。

当中,通过建立品牌百度百科,发布相关报道宣传,优化SEO,提升品牌曝光及搜索量,最终使得活动相关搜索内容高达141.4万个。

微博、微信、视频、网站、直播等渠道宣传总曝光量高达1767.5万人次,线下宣传覆盖绍兴各区及宁波、杭州、上海等周边城市。

QQ图片20190321162649.png

QQ图片20190321162712.png






 


2018
2017
2016





2016醉在江南.绍兴迷笛音乐节



一、项目背景

音乐节,正在成为国内年轻人新的聚居地。

音乐作为世界的通用语言,容易带动人的情绪,而音乐节已经成为广大音乐爱好者共同的节日。近年来音乐节不断蓬勃发展,越来越多年轻群体人乐意参与其中。作为显示绍兴江南文化的载体,“醉江南”音乐节需要打造自己的特色,后期辐射长三角。


二、策划思路

QQ图片20190321164449.png

联手迷笛音乐节打造中国最具城市营销价值的特色音乐节

• 根植于城市文化,立足于城市特色,致力于城市文化输出,打造城市文化新名片,锻造城市营销尖刀产品!

• 以点带面,牵一发而动全身,构建以音乐节带动城市营销的新模式!

• 一个有调性的城市音乐节全新亮相!


三、现场图片


QQ图片20190321165509.png

QQ图片20190321165108.png

QQ图片20190321165126.png

QQ图片20190321165147.png


四、营销效果

首次绍兴音乐节为期两天两夜,共有来自全国各地的近万名迷笛乐迷来到绍兴现场,两天累计到音乐节现场的人数达5万多人次;带动各类媒体传播绍兴城市和绍兴黄酒,现场两大网络直播共带动在线观看人数达160万人次。

QQ图片20190321165713.png

QQ图片20190321165728.png